官方告誡會茅台被點名發言 或終止此輪中國白酒漲價潮

作者:Victoria    發表日期:2018-07-19 18:50:28

1月31日,澎湃新聞從白酒行業知情人士處了解到,國家發改委價監局在北京召開了白酒行業價格法規政策提醒告誡會,茅台、五糧液被點名作重點發言。

據悉,會議旨在引導和推動白酒生產流通企業守法經營,維護市場價格秩序,營造公平競爭環境,促進白酒行業的健康發展。中國酒業協會、白酒主要生產流通企業、北京市糖業煙酒公司、北京市價格監督檢查與反壟斷局相關負責人參與了會議。

會議通知(據了解,上述通知的會議時間系打印錯誤)

澎湃新聞從經銷商處獲悉,近期飛天茅台的批價已經達到1700元,而在消費者在買得到酒的情況下,終端零售單價也已經突破2000元,但消費者從正規銷售渠道詢價時聽到最多的還是「沒貨」二字。

茅台所設1499元零售單價的紅線之所以形同虛設,主要因為經銷商惜貨囤貨,導致市場的供不應求,甚至有經銷商表示,由於現在批價都已經遠遠超過茅台的建議零售價,自己如果按照規定價格賣,就得「賣一瓶虧一瓶」,因此寧可選擇不賣。

「白酒告誡會對行業內影響很大,很有可能終止此輪中國白酒漲價潮。」白酒行業分析師蔡學飛向澎湃新聞表示,「白酒頻繁漲價已經違背了大多數企業的發展初衷,作為日常消費品的白酒奢侈品化引起了社會輿論反彈,與國家政策精神相悖。」

但蔡學飛認為,茅台等高端白酒的價格不會立刻下滑,「因為現在是春節消費高峰期,需求旺盛,估計會高位保持一段時間」。

值得注意的是,茅台近期還公開宣佈加大發貨。

1月11日,茅台集團召開2018年工作會議稱,茅台集團在春節前計劃投放不少於7000噸茅台酒、6000噸系列酒,分別達到全年計劃的25%、20%,切實滿足春節市場需求。

招商證券食品飲料行業分析師楊勇勝、董廣陽對此的解讀為,為全年及一季度收入業績做堅實背書,板塊行情繼續強催化。如果說茅台公告、五糧液1218調研反饋,是對一線白酒2018年收入業績的背書,那麼本次茅台公告春節前發貨7000噸,則是對一季度一線白酒超預期的背書,並奠定全年收入業績之基,這一信號將是板塊旺季行情的強催化劑,也將是旺季行情加速實現的助推器。

今年1月初,茅台集團宣佈,自2018年起,將53度飛天茅台的出廠價從原來的819元上漲到969元,建議零售價則從將從1299元漲到1499元。

而自2017年5月初,茅台方面明確的53度飛天茅台全國一批價為1199元/瓶,終端價格為1299元/瓶。但顯然官方提價還是沒能讓茅台酒價得到控制。

受產品銷售緊俏的影響,茅台2017年的業績十分亮眼。

就在開會的前一天,1月30日晚間,貴州茅台發佈業績預增公告稱,由於產品銷量同比上年度增長,2017年凈利潤同比預計增加58%左右,達到264.18億元,相當於每天凈賺0.72億元。

與貴州茅台業績同步增長的還有股價。根據統計,2017年貴州茅台股價上漲了111.89%,從年線上來看,2014年至2017年已連漲5年,股價從200元/股不到上漲至近800元/股,市值一度突破1萬億元大關。

值得注意的是,中金公司1月15日研報給出了茅台的目標價為925元/股。

在這份中金公司的研報中稱,貴州茅台正在轉型為一家全球性的白酒奢侈品巨頭,憑藉自身的品牌、長年份基酒儲備、中國強大的經濟影響力和高端消費能力,未來5年的凈利複合增速將達到30.7%。茅台產品的定位出現重大調整,飛天茅台作為一般商務和中產階層消費,而茅台酒更多的增量配額調整至個性化茅台、年份茅台等市場零售價格達到2500元以上的高端茅台酒產品組合中。2017年、2018年和2019年高端茅台酒的營收預期達到141億元、241億元和367億元,2018年絕對增加額達到101億元,首次超過飛天茅台73億元的增幅,這是歷史性的轉變。


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